Département de Saône-et-Loire

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Une marque bannière pour la Saône-et-Loire

Une stratégie de marque territoriale pour la Saône-et-Loire : coup d'envoi le 20 janvier 2012 devant 350 participants.

Plus de 350 personnes : élus, acteurs du monde touristique et économique étaient réunis vendredi 20 janvier à Mâcon pour assister au coup d'envoi de la démarche de marketing territorial pour la Saône-et-Loire, à l'invitation du Conseil général, de la chambre de commerce et d'industrie, de la chambre d'agriculture et de l'agence de développement touristique et de promotion du territoire (ADT).

Les enjeux de cette démarche ont été rappelés par Arnaud Montebourg : ne pas céder à la fatalité, développer l'attractivité des territoires ruraux, donner de la visibilité à notre département, renforcer la place de la Saône-et-Loire comme terre d'accueil pour les investisseurs, les nouveaux résidents et les touristes. Ce défi suppose une adhésion et une mobilisation collective, pour porter haut les ambitions du département, dans le respect de la diversité de ses acteurs et de ses territoires.

À l’instar des initiatives menées en Auvergne (présentation de la marque « Auvergne nouveau monde » par Mme Fontaine, du crédit mutuel du massif central), en Bretagne ou dans le Valais suisse, c'est une démarche exigeante, engagée sur huit mois avec le soutien du cabinet Comanaging, qui a été présentée aux participants. Un travail en profondeur doit en effet permettre de faire ressortir l'identité, les valeurs de la Saône-et-Loire. Sur la base de ce portrait de territoire et de ce diagnostic général d'attractivité, une stratégie de marque territoriale sera proposée et discutée avec l'ensemble des acteurs réunis notamment dans un comité de suivi et un comité marketing. Un code de marque "bannière", s'articulant et respectant les marques économiques et territoriales déjà existantes, sera ensuite mis en place.

Jean-Paul Drapier, président de l'ADT, a rappelé le rôle fédérateur de la nouvelle agence pour animer ce chantier et prendre en compte les attentes de l'ensemble des acteurs. M. Échalier, président de la CCI 71 et M.Decerle, président de la chambre d'agriculture de Saône-et-Loire ont également rappelé le soutien des chambres consulaires à ce projet stratégique et ont insisté sur l'importance de cette démarche ambitieuse pour les chefs d'entreprises et les exploitants du département.

> Les nouvelles stratégies de marque et d'attractivité des territoires
> La démarche de stratégie de marque partagée en Saône-et-Loire

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